한국국제교류재단

Кей-поп, один из «столпов» корейской культурной волны халлю, продолжает меняться. Нынешние кей-поп-группы составляют четвёртое поколение этого жанра. В чём их отличие от предыдущих поколений?

ATEEZ, название группы из восьми участников, означает «всё о тинэйджерах — от A до Z (A Teenager Z)».
© KQ Entertainment

Теория поколений, вне зависимости от времени и объекта, — популярная тема среди пытливых умов. Обнаружив малейшие отличия от того, что было раньше, достаточно объявить, что «это новое поколение», чтобы привлечь внимание и интерес широкой публики.
Это справедливо и в отношение кей-попа. Не существует чётких критериев или правил разделения на поколения, но когда появляется много групп, явно отличающихся от своих предшественников, будь то принцип формирования группы, регион деятельности или концепция, мы определяем их как новое поколение.

От первого поколения до четвёртого
Первая корейская айдол-группа — это дебютировавшая в 1996 году группа H.O.T. В следующем году, чтобы составить ей конкуренцию, появился бойз-бенд из шести участников Sechs Kies. Соперничество с целью подогреть интерес публики продолжилось и в женских коллективах, где конкурировали S.E.S и Fin.K.L, дебютировавшие в 1997 и 1998 годах соответственно.
Затем настал черёд «полуторного» поколения, в которое вошли группы «Синхва» и Jewelry, а также певица BoA. Их появление совпало с началом халлю, когда корейские телесериалы стали завоёвывать Азию. Примерно в это же время в японской прессе начали использовать термин «кей-поп», поскольку корейские айдол-группы обретали популярность в Японии и Китае.
В отличие от своих предшественников, поддерживавших ауру таинственности, группы второго поколения стремились стать ближе к своему зрителю и, обладая множеством талантов, работали в самых разных сферах шоу-бизнеса. Главные представители этого поколения: Big Bang, SUPER JUNIOR, «Сонё сидэ» и Wonder Girls. Дебютировав в середине 2000-х годов, они часто появлялись в различных развлекательных программах в Корее, потом стали ездить в мировые туры, благодаря чему сформировали обширную фан-базу не только в стране, но и за рубежом.
Если группы второго поколения сначала стали узнаваемы в Корее за счёт своей деятельности в стране и лишь потом отправились за рубеж, группы третьего поколения благодаря использованию разнообразных платформ смогли добиться успеха и в стране, и за рубежом одновременно. Кроме того, участвуя в реалити-шоу на выживание они обзавелись прочной фан-базой прямо с момента своего дебюта. Это также был период резкого качественного роста кей-попа. Его главной движущей силой стали дебютировавшие в 2010-х годах EXO, BTS, WINNER, Red Velvet и MAMAMOO.

Группа NewJeans заявила, что намерена стать иконой эпохи, подобно джинсам, которые не надоедают, хотя их носят каждый день. Это фото снято для «OMG» — альбома группы, вышедшего в январе этого года.
© ADOR

Группа IVE выпустила свой альбом «I’ve IVE» в апреле этого года. С дебюта в 2021 г. девушки фокусировались на песнях о любви к себе и уверенности в своих силах.
© Starship Entertainment

Нынешнее, четвёртое, поколение дебютировало около 2020 года. Они не скованы границами, активны онлайн и офлайн, при этом каждая отличается яркой индивидуальностью и собственным мировоззрением. Среди них — девушки из ITZY, которые поют «в любом случае я в чём-то другая», юноши из TOMORROW X TOGETHER, которые проводят черту между собой и предыдущим поколением, и девушки из NewJeans, нещадно эксплуатирующие ностальгию миллениалов.

TOMORROW × TOGETHER благодаря своим альбомам с их характерным сторителлингом и историями, похожими на фантастические сказки, обзавелись надёжной фан-базой из числа подростков и тех, кому до 30.
© BigHit Music

Ключевые слова
Главная особенность четвёртого поколения — их деятельность за границей. До BTS зарубежные туры не были чем-то само собой разумеющимся. Были редкие исключения, к примеру BoA в 2001 году дебютировала в Японии с японской версией своего хита «ID; Peace B». Но в целом для кей-поп-исполнителя было непросто закрепиться за рубежом, за исключением уже разведанного японского рынка. Ссай со своим хитом «Каннам стайл» стал мировой сенсацией, но глобально ситуация оставалась прежней. Однако после появления BTS всё изменилось. Резко вырос интерес к айдол-группам, кей-попу и корейской массовой культуре в целом.

Теперь «зарубежный рынок» стал ключевым словом в планировании и маркетинге для групп четвёртого поколения. В состав групп всё чаще привлекают исполнителей, владеющих разными языками, в том числе иностранцев. А в плане контента держат в уме тот факт, что зритель, наслаждающийся их творчеством от музыки до перформанса, теперь не ограничен только Кореей.

Также то, что знаменитые айдол-группы с целью промоушена новых альбомов выезжают за рубеж для интервью и разных мероприятий, больше не кажется чем-то неуместным. Есть даже такие примеры, как группа ATEEZ, которая всего через 100 дней после дебюта отправилась в тур по Северной Америке, обзавелась там надёжной фан-базой, после чего, вернувшись в Корею, начала по-настоящему осваивать корейский рынок.

Яркая индивидуальность
Ещё одна особенность четвёртого поколения — дух времени, объединяющий их с поколением зумеров, к которому они сами принадлежат. Уже на старте группа TOMORROW X TOGETHER привлекла к себе внимание сторителлингом. Они подняли тему лёгкой депрессии, охватившей нынешнее поколение, используя истории, похожие на сказки и характеризующиеся богатым воображением авторов. Фокусируясь на эмоциях и языке, похожем на загадки «только для своих», они продолжают расти, опираясь на фанатов из числа подростков и тех, кому до 30.

Четвёртое поколение особенно сильно в плане женских коллективов. Начиная с дебюта в декабре 2021 года, группа IVE фокусировалась на идее «я». Девушки поют о нарциссизме, что идеально соответствует их яркому стильному образу. Благодаря такому гармоничному миксу группа выпустила три хита подряд («Eleven» в 2021 году, а также «Love Dive» и «After Like» в 2022), что принесло ей в 2022 году награды в разных номинациях, включая «лучший дебютант года», на Melon Music Awards, Mama Awards и Asia Artist Awards.

LE SSERAFIM — группа, известная своими напористыми посланиями. Если после дебюта в 2022 году они пели в основном о «себе и своих» желаниях и испытаниях, то сейчас они стали обращаться к теме «мы и наше».

Группа ITZY произвела сенсацию в 2019 г., когда их дебютный сингл «IT’z DIFFERENT» лишь за 9 дней добрался до первого места в топе, поставив новый рекорд для девичьих коллективов.
© JYP Entertainment

Группа NewJeans заявила, что намерена стать иконой эпохи, подобно джинсам, которые не надоедают, хотя мы носим их каждый день. Группа из пяти участниц произвела сенсацию своей концепцией с налётом ретро, а также песнями, хореографией и талантом. Их дебютная композиция «Attention», а также последовавшая за ней «Hype Boy» попали в чарт Billboard Global 200. Популярность девушек переросла в коммерческий успех, принеся им рекламные контракты корейских и зарубежных брендов.

Кей-поп после пандемии
Интересно, что полемика о виртуальном пространстве, которое упоминалось как ключевое слово на раннем этапе четвёртого поколения, значительно поутихла. Группа æspa, которая была на центре дискуссии из-за своего уникального «мировоззрения» (со своего рода виртуальной вселенной и аватарами), кажется, получила больше признания как наследник оригинального SMP (SM Music Performance) — фирменного стиля песен и исполнения, составляющего суть бренда SM Entertainment.

В эпоху пандемии, когда мы справлялись о том, как кто поживает, только с помощью виртуальных средств, в кей-поп-индустрии быстро осознали важность использования технологий, чтобы сделать людей ближе друг другу. К этому выводу легко прийти, если исходить из того, что в этот период самым активным кей-поп-бизнесом были различные фан-платформы, которые позволяли эмоционально связывать исполнителя и фанатов.

Теперь наконец проявляются контуры четвёртого поколения кей-попа, которое проходит сквозь турбулентный период, какого ещё никогда бывало. К тому же только сейчас начала вырисовываться топографическая карта новой эры кей-попа, которую возглавит новое поколение.

Группа æspa известна своим сторителлингом, в котором реальные участницы коллектива и соответствующие им аватары в виртуальном мире встречаются в цифровом пространстве, чтобы общаться, сопереживать друг другу и продолжать расти.
© SM Entertainment

Интересно, что полемика о виртуальном пространстве — ключевом понятии на раннем этапе четвёртого поколения, значительно утихла. Группа æspa, которая была на центре дискуссии из-за своего «мировоззрения» со виртуальной вселенной и аватарами, кажется, получила признание как наследник оригинального SMP — фирменного стиля песен и исполнения, составляющего суть бренда SM Entertainment.

В эпоху пандемии, когда мы справлялись друг о друге с помощью гаджетов, в кей-поп-индустрии осознали важность использования технологий, чтобы сблизить людей. К этому выводу легко прийти, если исходить из того, что в этот период самым активным кей-поп-бизнесом были различные фан-платформы, позволяющие эмоционально связывать исполнителя и фанатов.

Теперь наконец проявляются контуры четвёртого поколения кей-попа, которое проходит сквозь турбулентный период, каких ещё никогда не бывало. К тому же только сейчас начала вырисовываться «топографическая карта» новой эры кей-попа, которую возглавит новое поколение.