Максимально оптимизированные для просмотра на смартфоне или ПК корейские веб-туны, опираясь на уникальный стиль и высокое качество исполнения, очаровывают читателей всего мира благодаря стратегии локализации и, главное, нарративам, взывающим к универсальным эмоциям.
Старшеклассница, комплексующая из-за внешности, преображается при помощи макияжа и даже заводит роман с юношей, который ей нравится. Таков вкратце сюжет веб-туна «Истинная красота» автора Яони. В Корее веб-тун выходит на платформе Naver Webtoon, а для зарубежных читателей новые эпизоды синхронно выкладывают на сайте WEBTOON и доступны, начиная с сайта на тайском языке, также в Индонезии, Японии и Тайване, а также в Северной Америке, Испании и Франции. К настоящему моменту общее число просмотров после начала выхода веб-туна в 2018 году достигло 4 млрд.
Веб-туны — это цифровые комиксы, появившиеся в Корее в начале 2000-х годов. Их отличает раскадровка по вертикали — оптимальная для прокрутки на экране мобильного телефона, планшета или ПК. Такие характеристики веб-туна, как периодичность выхода нового эпизода раз в неделю, а также возможность просмотра в любое время и в любом месте, делают его идеально подходящим для современной эпохи, когда люди хотят наслаждаться культурным контентом, не тратя на это много времени и сил.
Однако причина того, что корейские веб-туны очаровывают читателей в разных регионах мира, несмотря на разницу культурного и исторического бэкграунда, кроется не только в функциональных аспектах.
Фанаты «Killing Stalking» покупают книги и сувениры с символикой веб- туна на фестивале Etna Comics, прошедшем в июне 2019 г. в Катании (Италия). Автор веб- туна Кхуги беседует с читателями в ходе автограф-сессии.
Веб-тун «Killing Stalking», получивший гран-при на 2-м Всемирном конкурсе комиксов Lezhin Comics, — это триллер о серийном убийце и охотящемся за ним сталкере; они живут в одном доме, но не знают об этом. «Killing Stalking» выходил на веб-тун-портале Lezhin Comics с ноября 2016 г. по март 2019 г.
# ЖАНР&СТИЛЬ
Корейские веб-туны отличает огромное жанровое разнообразие, что позволяет удов-летворять запросы самых разных читателей. Если на одном конце спектра такие слащавые истории, как «Истинная красота», то на противоположном располагается, например, веб- тун-триллер для взрослых «Killing Stalking» (2016—2019 гг.), с гомосексуальной подоплёкой и садистским содержанием. Высоко оценённый за своеобразие стиля и саспенс, этот онлайн-комикс выходил на веб-тун-портале Lezhin Comic; он быстро завоевал читателей в Северной Америке, а сейчас нацеливается на Европу. Его автор, Кхуги, частый гость различных фэн-фестивалей, таких как Anime Expo в Лос-Анджелесе, Lucca Comics and Games в Италии, являющийся крупнейшим фестивалем комиксов в Европе и вторым крупнейшим в мире, и Etna Comics также в Италии.
Ещё один хит — «Solo Leveling» (2018 г.), адаптация в виде веб-туна веб-романа в стиле фэнтези «Only I Level Up». В нём описывается процесс взросления героя, который сражается с разного рода монстрами и уродами. После выполнения очередной задачи герой переходит на следующий уровень. Этот привычный для геймеров формат, видимо, тоже привлекает читателей.
Веб-тун сейчас доступен на английском языке на платформах Webnovel и Tappytoon. Он также выходит в Китае, Индонезии и Японии и занимает там топовые позиции по просмотрам. В Японии, Бразилии и Германии он вышел в печатном виде и тоже является лидером в местных рейтингах.
«Поднятие уровня в одиночку (Only I Level Up)» это популярный веб-романа Чхугона 2016 года. Его переработали в веб-тун «Solo Levelling» Хён Гун (h-goon; текст) и Тубу (DUBU; рисунки) из REDICE STUDIO. Веб-тун вышел также в виде печатного комикса в Бразилии и Германии, где возглавил рейтинг комиксов Amazon, а также в Японии.
# ВЫСОКОЕ КАЧЕСТВО
Чтобы обеспечить высокое качество будущего продукта, веб-тун-платформы со всем тщанием подходят к отбору авторов. Только тот, кто успешно прошёл многочисленные этапы переговоров, получает шанс на выпуск своего детища. Как следствие, на планирование одного веб-туна уходит минимум полгода, а порой и больше года.
Новые эпизоды обычно выкладывают раз в неделю. Для одного человека создать за такой короткий срок одну серию, состоящую обычно из 60—90 кадров, — это непосильная задача. Поэтому, чтобы уменьшить нагрузку и повысить качество, используется специализированная система, в которой такие задачи, как планирование, составление истории, сценарий, скетчи, фоновые картинки, раскрашивание, распределяются между отдельными исполнителями и группами.
Обучение в университетах и организациях, продвигающих культурный контент, тоже способствовало повышению качества веб-тунов. Можно сказать, что всё это время продолжал развиваться не только цифровой инструментарий, искусство сторителлинга и рисунка — благодаря критическому обучению повысился и уровень веб-тунов.
Наиболее популярные сейчас в среде зарубежной молодёжи веб-туны обращаются к общему опыту этого поколения. Читатели получают опосредованное удовлетворение, следя за тем, как главные герои преодолевают трудности, чтобы реализовать свои самые отчаянные мечты.
# ЛОКАЛИЗАЦИЯ
Корейские веб-тун-платформы начали осваивать мировой рынок с 2013 года. Используя аккаунты в собственных соцсетях, они знакомили зарубежных читателей с лучшими образцами своей продукции и даже поставляли их зарубежным платформам. Но большим препятствием оказался языковой барьер. Поэтому была создана система: платформы отыскивали переводчиков на местах и, работая с ними, помогли понять контекст веб-тунов, и в то же время поощряли местных авторов создавать свои произведения.
Как результат этого процесса, в США была запущена система Webtoon Canvas Awards, которая даёт путёвку в жизнь комиксистам-любителям. Это, по сути, американский аналог системы «Вызов манхва», которую платформа Naver Webtoon внедрила в Корее в 2006 году. Самые популярные веб-туны, отобранные читателями, впоследствии получают шанс публиковаться поэпизодно онлайн. Так, право на публикацию завоевал веб-тун «Lore Olympus» Рейчел Смит.
В 2019 году он был номинирован на Премию Айснера, которую называют «Оскаром» мира комиксов. В переводе на корейский язык этот веб-тун выходит на платформе Naver Webtoon с августа 2020 года.
Дебютная работа Яони «Истинная красота» — это история некрасивой старшеклассницы, которая, устав от насмешек, решает превратиться в красавицу благодаря искусству макияжа. Веб-тун был переведён на разные языки и в некоторых странах стал хитом.
«Lore Olympus» Рейчел Смит — это современная вариация на тему греческих мифов. Веб- тун стал популярным благодаря WEBTOON CANVAS Awards — открытому конкурсу Naver для комиксистов- любителей в США. Первый эпизод вышел на зарубежном сервисе Naver Webtoon, сайте WEBTOON, в марте 2018 г. и доступен до сих пор.
# УНИВЕРСАЛЬНОСТЬ
Всё это время превалировало мнение, что веб-туны следуют «подгонять» под культуру и вкусы аудитории в каждой конкретной стране. Но веб-тун Юн Тхэхо «Неудавшаяся жизнь» (2012—2013 гг.) опроверг этот стереотип. Данный веб-тун рассказывает историю молодого человека, вся жизнь которого вращается вокруг игры в го. Однако у него не получается стать профессиональным игроком, и тогда юноша, в активе которого только аттестат о среднем образовании, устраивается на работу в крупную торговую фирму в качестве временного сотрудника и пытается в одиночку выживать там.
Примечательно, что этот веб-тун в 2017 году получил высшую награду в категории комиксов на 20-м Фестивале медиа искусств, организованном Агентством по делам культуры Японии. Причина успеха объяснялась так: «Читатели сопереживают главному герою, который бьётся в силках общества, зацикленного на образовании и экономическом росте. Молодые японцы, пережившие затяжную рецессию, видят в нём себя». Иначе говоря, корейскому веб-туну удалось отразить общий облик молодого поколения, не ограниченный рамками одной культуры.
Наиболее популярные сейчас в среде зарубежной молодёжи веб-туны обращаются к общему опыту этого поколения. Читатели получают опосредованное удовлетворение, следя за тем, как главные герои преодолевают трудности, чтобы реализовать свои самые отчаянные мечты. Именно это можно назвать самой большой силой корейских веб-тунов. Они не только отражают простые интересы молодёжи, как в веб-туне «Истинная красота», но и показывают, с какими проблемами сталкивается молодое поколение на пути к своей мечте, подобно герою «Неудавшейся жизни», и тем самым вызывают отклик и сопереживание в сердцах читателей во всём мире.
Почему я люблю веб-туны?
Kang Young-woonкорреспондент «Мэиль кёнчже синмун»
«Жанры очень разнообразны»
Канан Кус изучает корееведение в Дортмунде и, по собственному признанию, является фанаткой веб-тунов. Она начала читать веб-туны по совету друга, когда несколько лет назад училась в Корее. А сейчас в её жизни не бывает и дня без просмотра веб-тунов.
В качестве достоинств веб-тунов Канан называет лёгкость доступа и жанровое разнообразие. «Веб-туны отличает поразительное разнообразие жанров, способное удовлетворить людей с самыми разными вкусами и наклонностями, — говорит Канан и добавляет: — А самый большой плюс — это то, что всё это множество веб-тунов можно просмотреть просто на смартфоне». Когда читаешь веб-туны по дороге в институт, время проходит незаметно, и не одолевает скука.
В Европе веб-туны не так популярны, как манга. Но Канан полагает, что читатели постепенно дрейфуют в сторону веб-тунов. Она считает, что веб-туны, в которых отражается корейская культура, могут подобно кей-попу стать мировым брендом.
«В ближайшем будущем веб-туны станут ещё более популярны в Азии, США, Европе и других уголках мира. При условии, что ещё больше веб-тунов будет переведено на другие языки. Ведь мир веб-тунов полон классных историй».
«Интересно и одновременно познавательно»
В первые Роман приехал в Корею в 2010 году и тогда же познакомился с веб-комиксами. Его сразу привлекло разнообразие жанров, стилей и сюжетов — попадались и комиксы-фотоколлажи о кулинарии, и мелодрамы с идеальными персонажами, и сюрреалистически-безумные произведения о банщиках-супергероях. Романа поразило, что создать и выложить свой веб-тун может практически кто угодно. Кроме того, это большой рынок рекламы, неред-ко с заоблачными гонорарами.
«На мой взгляд, прелесть веб-комиксов прежде всего в том, что они представляют собой срез корейского общества с его болевыми точками и идиосинкразиями. Ничто так не отража-ет то, чем живёт страна, как бесконечный поток сознания авторов из народа, с совершенно разными судьбами, интересами и посланиями».
Роман считает, что веб-комиксы — это ещё и прекрасный образовательный материал, ко-торый позволяет погрузиться в глубины корейской поп-культуры и современного живого язы-ка с его удивительными неологизмами, в любой точке мира и в любое время узнать, о чём и как сейчас говорит Южная Корея.
«Здорово нарисовано»
Нида Карим приехала в Корею из Индии, чтобы получить степень магистра делового администрирования. Начав в 2014 году с «Сыра в мышеловке» она влюбилась в веб-туны. Сейчас 2-3 раза в неделю девушка читает их до глубокой ночи. «Я изучаю корейский, поэтому для меня веб-туны имеют особое значение, — говорит Нида и добавляет с улыбкой: — Я читаю веб-туны только на корейском, поэтому, кажется, уже подзабыла английский».
Для Ниды привлекательность веб-тунов — в красоте рисунков и реалистичности описания. В отличие от печатных комиксов с их ограниченной чёрно-белой гаммой, веб-туны очень красочны, поэтому выглядят гораздо более объёмно. Нида также высоко оценивает качество историй.
«Фильмы и сериалы вынужденно нацелены на коммерческий успех, поэтому в них масса ограничений, поскольку завязаны интересы многих сторон. А в веб-тунах авторы могут дать волю своему воображению, и это часто приводит к потрясающим результатам».
Доступность на мобильных гаджетах везде и всегда тоже плюс. «Я иногда так погружаюсь в чтение веб-туна, что теряюсь в метро. А иногда посреди скучной лекции я вдруг обнаруживаю, что сижу в телефоне и читаю веб-тун». В Индии веб-туны ещё не стали массовым контентом. Но Нида ожидает, что по мере распространения корейской волны веб-туны тоже начнут понемногу раскрывать свой потенциал.
«Я стала больше интересоваться корейской культурой»
Челси Мур из Северной Каролины влюбилась в веб-туны случайно. Два года назад, увидев рекламу в соцсетях, она залпом прочла «Lore Olympus», после чего из любопытства начала читать другие веб-туны. И со временем увлеклась настолько, что стала покупать немедленный доступ к новым эпизодам, будучи не в силах дожидаться, когда они будут выложены бесплатно.
Для Челси главное очарование веб-тунов — сила воображения. Девушка с детства проводила много времени за чтением манги и аниме, а сейчас, по её словам, их место занимают веб-туны.
В то же время Челси считает, что на увеличение числа читателей веб-тунов повлияла пандемия ковида. Вынужденная проводить больше времени дома, девушка стала часто смотреть корейские сериалы на «Нетфликсе» или читать веб-туны.
Она говорит, что после того, как стала читать веб-туны, ей захотелось смотреть корейские сериалы, а теперь она заинтересовалась корейской культурой в целом. Челси заводит корейских друзей при помощи соцсетей, таких как Instagram и приложение для языковых обменов Hello Talk. Уверенная в том, что «мелкие шаги приводят к большим переменам», Челси говорит: «Я думаю, что, если люди, читая веб-туны, станут глубже понимать корейскую культуру, они начнут с большим уважением относиться к Корее».
한국국제교류재단
