한국국제교류재단

Salah satu faktor terpenting dalam popularitas K-Drama adalah hubungan dekat dengan novel web dan webtun. Menggunakan cerita orisinal yang telah terbukti untuk menghasilkan acara TV adalah strategi yang efektif untuk mengurangi risiko produksi, mengingat kedewasaan fiksi web di Korea. Salah satu faktor yang tidak dapat diabaikan di antara popularitas K-Drama adalah keterkaitan dengan novel web dan webtun. Menggunakan karya asli yang telah terbukti di Korea, di mana ekosistem novel web dan webtun sudah matang, merupakan strategi yang sangat efektif untuk mengurangi risiko produksi drama. Di antara novel web dan webtun, ada banyak karya luar biasa yang kemungkinan besar akan sukses jika dibuat menjadi drama karena karakteristik ceritanya yang melekat pada genre ini.

“The Sound of Magic” oleh Ha Il-kwon (2010-2011, NAVER WEBTOON);
“Tomorrow” oleh Llama (2017-sekarang, NAVER WEBTOON);
“Business Proposal,” ditulis oleh Perilla dan digambar oleh NARAK (2018-2020, Kakao Page);
“Hellbound,” ditulis oleh Yeon Sang-ho dan digambar oleh Choi Gyu-seok (2021, NAVER WEBTOON);
“All of Us Are Dead” oleh Joo Dong-geun (2009-2011, NAVER WEBTOON);
“Taxi Driver” (a.k.a. Red Cage), ditulis oleh CARLOS dan digambar oleh KeuKeuJ.J. (2020-2022, NAVER WEBTOON; 2023-, Halaman Kakao).

K-Drama yang terpopuler di tahun 2022 adalah “School Attack (All of Us Are Dead),” yang telah ditayangkan (di-streaming) di sebanyak 90 negara melalui Netflix. Menurut FlixPatrol, situs pemeringkatan OTT, drama tersebut menduduki peringkat teratas di Netflix setelah dirilis pada Januari tahun ini dan masih tetap berada di sepuluh besar, yaitu peringkat keenam pada akhir Oktober 2022. “School Attack” adalah kisah para siswa SMA yang berjuang untuk bertahan hidup ketika virus zombi menyerang sekolah mereka. Drama “School Attack” berdasarkan webtun dari nama yang sama oleh penulis Joo Dong-geun. Episode pertamanya dirilis pada Mei 2009 di NAVER WEBTOON dan berakhir dengan total 130 episode pada November 2011. Webtun lama tersebut, karya debut penulis Joo, diadaptasi untuk drama televisi di tengah kekhawatiran dan ekspektasi bercampur aduk atas keberhasilannya. Ternyata, drama tersebut sukses besar dan dinilai sebagai mahakarya yang memperluas cakrawala genre thriller zombi.
Selain itu, banyak K-Drama yang masuk dalam 100 teratas di peringkat global Netflix tahun ini juga diadaptasi dari novel web atau webtun. Ada beberapa contoh seperti “Taxi Driver” (2021), “Business Proposal” (2022) dari SBS TV, “Tomorrow” (2022) dari MBC TV, dan “The Sound of Magic” serial orisinal di Netflix (2022).
Strategi produksi drama berdasarkan novel web atau webtun yang daya tarik publiknya sudah terbukti adalah strategi yang efektif untuk mengurangi risiko produksi. Berkat popularitas karya aslinya, dapat mengurangi biaya promosi juga. Yang terpenting adalah novel web dan webtun memiliki karakteristik genre sendiri, yaitu berpotensi memperoleh kesuksesan yang tinggi ketika dibuat menjadi sebuah drama.

“All of Us Are Dead” karya Lee Jae-kyoon telah mempertahankan tempat di Netflix Top 10 sejak dirilis pada Januari 2022.
© Netflix

Sebuah adegan dalam Episode 6 “All of Us Are Dead” garapan Joo Dong-geun yang diterbitkan oleh NAVER WEBTOON setiap hari Rabu dari 2009 hingga 2011. Karya ini sangat populer sehingga berperingkat tinggi dalam kata pencarian waktu nyata setiap hari Rabu tepat sebelum dirilis.
Atas seizin NAVER WEBTOON (WEBTOON)

Pemenuhan Janji Implisit
Drama yang didasarkan novel web atau webtun dibuat dengan plot sederhana yang dapat dijelaskan dengan kata kunci seperti zombi, bencana, romansa, aksi, healing, atau balas dendam. Jadi pembaca dengan mudah dapat menebak kontennya hanya dengan mendengar kata kuncinya saja.
“Business Proposal,” ditayangkan di SBS TV dari Februari hingga April tahun 2022, adalah drama komedi romantis tentang kisah cinta seorang CEO tampan dan sangat berbakat dengan salah satu karyawannya. Karya aslinya adalah novel web dari penulis Haehwa. Karya tersebut merupakan konten kekayaan intelektual yang dibuat oleh Kakao Entertainment Corp. yang menargetkan pasar global sejak tahap perencanaan awal, dan mulai dirilis episodenya sejak Agustus 2017 di platform Kakao Page. Pada bulan September 2018, novel web tersebut berubah menjadi webtun yang diadaptasi aslinya oleh penulis Perilla dan digambar oleh animator Narak. Selanjutnya, karya tersebut diadaptasi menjadi drama dan ruang lingkup kekayaan intelektualnya Kakao diperluas.
Cerita aslinya dengan setia mengikuti formula genre tradisional romansa, di mana seorang pria bertemu dengan seorang wanita; mereka mengatasi kesalahpahaman, konflik, dan tantangan eksternal; dan semuanya berakhir bahagia. Tokoh utama, Shin Ha-ri, pasti tidak pernah membayangkan bahwa dia akan bertemu dengan bosnya ketika dia menyamar sebagai temannya di kencan buta. Hubungan mereka dimulai secara berliku-liku, tetapi mereka dengan cepat jatuh cinta dan mengatasi semua tantangan tanpa terlalu banyak mengalami kesulitan. Sebagaimana yang ditentukan oleh aturan genre seperti itu, penonton sudah tahu akhirnya cinta mereka akan tercapai. Daya tarik komedi romantis datang dari pemenuhan janji implisit antara pencipta dan pembaca dengan setia. Di novel web dan webtun, pelintiran alur (plot twist) yang mengabaikan harapan pembaca jarang terjadi.
Ada yang mengatakan bahwa cerita yang berakhir seperti diharapkan dengan pembaca adalah klise dan akhirnya pembaca akan menghindari cerita seperti itu. Namun, prediktabilitas dapat diimbangi dengan kecepatan progres cerita. Novel web dan webtun diserialkan dengan interval yang sangat singkat – lima kali seminggu untuk novel web dan seminggu sekali untuk webtun. Merilis karya di platform online harus bisa meyakinkan para pembaca dengan menunjukkan alasan mengapa mereka harus kembali lagi besok atau minggu depan. Oleh karena itu, setiap episode novel web dan webtun harus bisa memuaskan pembacanya, meskipun keseluruhan seri panjang cerita biasanya berdurasi sekitar 100 episode. Jadi, setiap kejadian besar dalam cerita harus diselesaikan sebelum episode berakhir, atau setidaknya harus diberikan beberapa petunjuk untuk solusi. Strategi ini menjaga ceritanya agar tidak bosan dan ketegangan tidak hilang.

“Business Proposal” (2022), berdasarkan novel web eponim karya Haehwa. Drama ini memperoleh popularitas global, belum pernah terjadi sebelumnya untuk sebuah drama yang disiarkan secara bersamaan di TV dan OTT, berkat kemajuannya yang cepat dan trik-trik lucu sambil tetap setia pada aturan komedi romantis.
Atas seizin Kakao Entertainment

Sebuah adegan dalam Episode 2 “Business Proposal” yang dipublikasikan oleh Kakao Page (September 2018-Desember 2020) dan Kakao Webtoon (Oktober-Desember 2020). Perilla berhasil mendramatisasikan cerita aslinya ditambah dengan gambar NARAK yang indah mendorongnya ke peringkat teratas webtoon, tidak hanya di Korea tetapi juga di luar negeri.
© NARAK, Perilla dan Haehwa

Kesegaran seperti Soda Dingin
Berlangsungnya cerita cepat adalah salah satu persyaratan utama untuk konten melalui ponsel cerdas. Konten yang panjang, mendalam, atau rumit sulit untuk disampaikan pada platform seluler. Dan tidak mudah bagi pembaca untuk menghubungkan apa yang terjadi di episode sebelumnya dengan apa yang mereka baca sekarang. Untuk meningkatkan pengalaman pembaca, cerita harus lugas dan mudah dipahami secara sekilas. Oleh karena itu, intinya bukanlah logika seluruh seri tetapi masuk akal dan keterbacaan setiap episode. Dengan cara ini, pembuat konten dapat memenuhi harapan pemirsa. Dalam serial TV yang baru-baru ini ditayangkan “Pengacara Hebat Woo,” cerita mandiri diselesaikan dalam satu atau dua episode, daripada seri yang didorong oleh alur cerita yang panjang dari awal hingga akhir. Seri ini dirancang untuk konsumsi yang cepat dan mudah melalui perangkat seluler.
Karakteristik bercerita ini disebut sebagai ‘sa-ida’ yang secara harifiah adalah soda rasa lemon tetapi secara kiasan berarti “rasa lega atau lepas bebas.” Sebuah cerita yang beralur cepat dan sedikit frustrasi memberi pembaca katarsis dan perasaan segar, seperti minum soda dingin. Diserialkan secara pendek dan sistem pembayaran berbayar melalui platform ditunjukkan sebagai faktor yang memperkuat karakteristik tersebut.

“The Sound of Magic” (2022), berdasarkan webtoon eponim oleh Ha Il-kwon, adalah pertunjukan dalam bentuk teater musikal, yang pertama dibuat di Korea. Itu populer tidak hanya karena aspek musiknya tetapi juga untuk mereproduksi pesona visual asli di layar kecil.
© Netflix

Realisasi Imajinasi tanpa Batas
Pengisahan cerita “seperti soda dingin” ini dapat menimbulkan kekhawatiran bahwa pertimbangan komersial mendorong pencipta konten untuk tunduk pada tuntutan pembaca atau untuk menghasilkan karya yang seragam berulang kali. Namun, sama seperti selera dan keinginan pembaca yang sangat bervariasi, novel web dan webtun juga memiliki daya tarik dan cerita yang beragam. Keunggulan platform online adalah dapat memuaskan berbagai selera para pembaca. Oleh karena itu, kita dapat menemukan tidak hanya karya populer dan laris saja tetapi juga karya yang diperhatikan oleh kelompok khusus.
Hal ini dimungkinkan karena kebanyakan novel web dan webtun merupakan karya pencipta satu orang. Dibandingkan dengan konten lain, biaya produksi untuk mewujudkan imajinasi pencipta konten jauh lebih rendah sehingga beban risikonya sangat rendah juga. Keunggulan dari novel web dan webtun adalah pencipta karya dapat dengan bebas mengekspresikan apa yang merekan pikirkan melalui kata-kata atau gambar saja. Hal ini memungkinkan terciptanya karya yang sangat unik dan menarik. Oleh karena itu, novel web dan webtun telah menjadi wadah uji coba untuk konten video selama ini, namun hanya beberapa genre saja akhirnya diproduksi menjadi konten video karena biayanya yang besar dan saluran terbatas. Akan tetapi, sekarang investasi skala besar dari perusahaan online streaming telah mempercepat produksi video dari karya asli yang sebelumnya diabaikan – misalnya, “Sweet Home” (2020), kisah bencana monster, “Hellbound” (2021), kisah makhluk gaib, dan “School Attack” (2022), yang menampilkan zombi adalah contoh yang utama.
Novel web dan webtun penuh dengan beragam subjek dan cerita yang hampir tak terbatas. Tentunya ia sudah memiliki format yang diinginkan oleh konsumen saat ini. Selama karya orisinal yang unit dan menarik seperti sekarang, K-Drama akan terus berkembang.

Investasi penuh kesungguhan perusahaan OTT global telah mendorong produksi karya berdasarkan judul yang sebelumnya diabaikan. Contohnya adalah “Sweet Home,” berdasarkan webtoon eponim yang ditulis oleh Carnby Kim dan digambar oleh Young-chan Hwang.
© Netflix

Sebuah adegan dalam Episode 1 “Tomorrow” oleh Llama. Musim pertama webtoon asli dipublikasikan di NAVER WEBTOON sejak Mei 2017 hingga Februari 2021, diikuti musim kedua sejak Mei 2021 hingga sekarang. Ceritanya tentang pembawa pesan kematian yang benar-benar menghibur manusia yang menderita dan meyakinkan mereka untuk tidak bunuh diri.
Atas seizin NAVER WEBTOON (WEBTOON)

Sebuah adegan dalam drama MBC “Tomorrow” (2022), berdasarkan webtoon eponim oleh Llama. Aktris Kim Hee-seon mendapat perhatian khusus untuk perubahan radikalnya menjadi Goo Ryeon, kapten tim pembawa pesan kematian.
Atas seizin Netflix dan MBC