Поп-ап мероприятие «Amazing Bellygom», посвящённое герою ютьюб-канала розовому медвежонку Bellygom, привлекло рекордные 3,25 млн. посетителей и стало самым популярным поп-ап событием 2022 г. Аналогичное мероприятие с успехом прошло также в Нью-Йорке, что позволило убедиться в популярности медвежонка и за рубежом.
© bellygom
В апреле 2022 года поп-ап мероприятие «Amazing Bellygom», посвящённое розовому медвежонку Bellygom, персонажу Ютьюб-канала, созданному Lotte Home Shopping в 2018 году, привлекло рекордные 3,25 млн. посетителей, которые пришли посмотреть на 15-метрового медвежонка, установленного перед зданием Lotte World Tower. На волне этого успеха второе мероприятие с медвежонком прошло в июле в Lotte Duty Free, а третье — в сентябре на знаменитом Пирсе 17 в Нью-Йорке.
Во второй половине года внимание потребителей привлекла коллаборация CJ CheilJedang с Jeju Beer, запустивших «Токкэби манду-ба» («Пельменный бар нечистой силы»), где подавали пиво и пельмени манду под слоганом «Mix It Up!» («Замиксуй!»). CJ CheilJedang на основе своего флагманского продукта «бибиго манду» представила «токкэби пуль-манду» («огненные пельмени нечистой силы») и «токкэби супхы-манду» («суповые пельмени нечистой силы»). А Jeju Beer — выпущенное ограниченным тиражом пиво «Kimchi Sour Beer». Фотозоны с зелёным и синим освещением создавали ощущение потусторонней реальности; также предлагалось особое меню, блюда из которого можно было попробовать только во время этого мероприятия.
Популярность поп-ап сторов растёт день ото дня, и форматы сотрудничества тоже эволюционируют. Так, компании охотно сотрудничают с конкурентами, помещая их товары в свои поп-ап пространства. Появляются и так называемые проекты «mix & match», когда сотрудничают компании, имеющие совершенно разные стили.
Например, сеть минимаркетов emart24 открыла поп-ап стор под названием «emart24 Кымсон-чжом» («Филиал emart24 на Венере») в сотрудничестве с производителем бытовой электроники LG Electronics. Проект был задуман emart24, которая, проводя свой «космический маркетинг», обнаружила схожий момент в виде Венеры в игровой комнате «Кымсон ораксиль» LG Electronics. В итоге посетители, играя в мобильные игры на девайсах LG Electronics, могли наслаждаться «космическим латте» и «венерианскими капкейками», предложенными emart24.
Энергетическая компания SK Innovation по случаю своего 60-летия открыла поп-ап стор «SK чуюсо», где не только поделилась историей компании и видением её будущего, но и представила концептуальное меню на тему нефтяной продукции. В поп-ап сторе, название которого переводится как «заправка», предлагали крафтовое пиво с такими названиями как, например, «Gasoline-Lager», а также жареную курицу в миниатюрных копиях бочек для нефтепродуктов. Устройства для розлива пива в виде бензозаправочного пистолета вызвали у публики особый восторг.
Таким образом, поп-ап сторы, предоставляя возможность получить необычный опыт, становятся успешным средством маркетинга, привлекающим поколение MZ (миллениалы + зуммеры), которое ценит всё редкое и нестандартное и делится своей повседневной жизнью в соцсетях. Если раньше такой вид маркетинга был присущ в основном индустрии моды и косметики, то теперь он расширился до разнообразных сфер, включая продукты питания, интерьер и бытовую технику.
한국국제교류재단
