El diseño de interiores “Do-it-yourself(DIY)” o “hazlo tú mismo” causa furor, en particular entre la creciente población de jóvenes solteros. Se sienten atraídos por la idea de convertir sus hogares en expresión de su individualismo y sus propias interpretaciones de belleza y utilidad.
Los pequeños muebles multifuncionales para espacios pequeños están ganando popularidad, por la tendencia actual de diseño interior Do It Yourself (DIY) de los que tienen entre 20 y 30 años.
Hasta hace poco, la población en Corea en general dedicaba muy poca atención al diseño de interiores. Se percibía como una costosa tarea hecha por profesionales a los que contrataban amas de casa con mucho presupuesto. Pero ahora los hogares unipersonales son los principales impulsores de esta tendencia.
Tener un trabajo estable y bien pagado no resulta fácil para aquellos de entre 20 y 30 años. Por tanto, para muchos en esa edad, casarse y crear una familia está fuera de plano. Además, incluso los solteros con un trabajo permanente retrasan el matrimonio para impulsar su carrera. Así solteras y solteros, que normalmente residen solos en un pequeño apartamento tipo estudio, buscan caminos diferentes hacia la felicidad en el entorno de su hogar. Decoran y equipan su hogar con elementos como plantas en macetas, velas aromáticas, ropa de cama nueva y muebles pre montados. En resumen, se han sumergido en la decoración del hogar “Do-it-yourself (DIY)”.
La idea de “decorar el hogar con bricolaje para no profesionales” comenzó a aparecer en libros escritos por blogueros y guías prácticas que se convirtieron en best-sellers. Posteriormente, en 2016, el diseño de interiores llegó a los programas de televisión de la mano de “gente corriente” a la que le gusta decorar su espacio según su propio estilo, en vez de recurrir a diseñadores de interiores y arquitectos profesionales.
Personalizar tu espacio
Estantes, cuadros enmarcados y plantas pequeñas pueden cambiar la atmósfera fácilmente, con poco dinero y poco esfuerzo. Muchos jóvenes los compran en tiendas online, donde se pueden comparar de un vistazo.
Choi Go-yo, invitada en el programa de televisión por cable de tvN “Mi tipo de habitación”, sorprendió al decir que solo había gastado 799.100 won en convertir su habitación de 50 metros cuadrados, en una casa multiplex de 25 años- en un acogedor espacio similar a un café. Su increíble hazaña dejó al público boquiabierto.
Choi, gerente de espacio y autora de un libro, “¿Te gusta el lugar donde vives?”, se siente satisfecha por el interés público hacia su espacio personal.
Ella resalta: “Transformé el espacio donde vivo para adaptarlo a mi gusto desde que comencé a vivir sola. Aprendí a sentirme satisfecha con mi propio espacio al habitarlo, ya sea una habitación de 20 metros cuadrados en una azotea o un apartamento de dos habitaciones, con mis cosas favoritas. Hace solo unos años, quienes alquilaban sus casas bajo el antiguo sistema jeonse (arriendo mediante depósito típico de Corea) tendían a creer que hacían algo bueno por el propietario, no por ellos mismos, si realizaban mejoras en el hogar. Pero esta percepción ha cambiado bastante.
Este fenómeno deriva del cambio de valores en las personas, pues desean buscar la felicidad que lo que les rodea, en lo próximo, no en un futuro lejano”.
Lee Ha-na, estudiante de 22 años, disfruta de la comodidad de comprar online. La primavera pasada, consiguió dar un estilo nuevo y fresco a su habitación alquilada en un semisótano colgando un estante flotante cerca de la ventana y colocando unas plantas encima. “Solo gasté decenas de miles de won, pero es todo un regalo para mí”, explica. “Comprar muebles y accesorios para el hogar se ha convertido en mi pasatiempo para crear otra atmósfera”. Agrega que decora de modo asequible solo con lo que ahorra al privarse de algún café u otras cosas pequeñas.
Un nuevo pasatiempo
Kim Hoon, oficinista que compró una casa en el corazón de Seúl, es un aficionado al bricolaje que recopila ideas y muestra los resultados. Realizando frecuentes búsquedas de habitaciones y casas en Instagram, obtiene información sobre modelos de muebles y marcas. Recientemente publicó las fotos de su dormitorio tras darle una mano de nueva pintura y se regodea con los muchos “Likes” recibidos.
Unidos por este hobby, aquellos en sus 20 y 30 años frecuentemente comparten fotos en Instagram usando el hashtag “#jipstagram”, creando una especie de comunidad en línea (jip significa “casa” u “hogar”). Así, al buscar #jipstagram en Instagram aparecen en pantalla más de 2 millones de imágenes. En tanto, si buscamos #selfinterior hallaremos cientos de miles de imágenes de interiores recién decorados. Mientras “House of Today (Casa del día)”, una aplicación móvil para ejemplos rápidos y completos de diseños de interiores, también es muy popular entre los entusiastas del DIY. Al poseer una función que facilita el intercambio de opiniones, esta aplicación es muy popular entre los jóvenes.
La periodista Shin Jin-soo de la revista de diseño de interiores, Maison Marie Claire Korea, atribuye la tendencia DIY al auge de las redes sociales. Ella lo explica así: “La gente comenzó a interesarse por la decoración DIY hace cuatro o cinco años, pero creo que este fenómeno realmente despegó hace unos dos años, pues las redes sociales y las aplicaciones móviles son las que están difundiendo esta locura. Esas geniales imágenes en Instagram o Pinterest ahora son accesibles a todos. Es una especie de juego o pasatiempo para la generación joven”.
“Pero no creo que sea una moda pasajera, sino un cambio positivo en el estilo de vida. Es bueno sentirse feliz tras decorar con éxito tu propio espacio con tus propias manos. Sobre todo, debes saber lo que te gusta antes de comenzar y primero debes conocerte. El diseño DIY puede ser una ocasión ideal para reflexionar profundamente sobre uno mismo”.
El DIY se ha vuelto tan popular principalmente porque es fácil para todos comprar materiales de diseño con los que recrear diversos estilos, aunque no posean ni conocimiento profesional ni pericia estética.
“Se ha vuelto más fácil comprar materiales como baldosas y pinturas, así como muebles y accesorios para el hogar, ya que el mercado para el diseño DIY se ha expandido”, afirma Lee Eun-kyung, editora de diseño de interiores. “Esta industria continuará subdividiéndose en varios segmentos”.
Y añade: “Algunos de los nuevos materiales de diseño de interiores del mercado son sorprendentes. Incluyen papel para tapizar muy fácil de poner y vinilos de varios colores, con los que se puede cambiar fácilmente el color del fregadero o los muebles de la cocina. Además, algunas tiendas cortan la madera a medida según las necesidades del cliente. Los materiales adquiridos por internet se entregan muy rápido y todo el mundo disfruta comprando online”.
Una mujer joven intenta perfeccionar su técnica en la clase de pintura de Home & Tones. Un número creciente de empresas ofrece programas de diseño de interiores DIY para clientes que buscan la felicidad decorando su propio espacio.
Interior de una casa multiplex decorada por Choi Go-yo, diseñadora de interiores. Solo gastó unos 800.000 won en convertir su vieja casa de 50 metros cuadrados en un acogedor espacio, sorprendiendo a los espectadores de su programa de televisión.
“Es bueno sentirse feliz tras decorar con éxito tu propio espacio con tus propias manos. Sobre todo, debes saber lo que te gusta antes de comenzar y primero debes conocerte para poder hacerlo”.
Comercializar el diseño
Sin lugar a dudas, IKEA ha jugado un papel fundamental a la hora de cambiar la percepción y las oportunidades que ofrece el DIY. Esta compañía global abrió su primera tienda en Corea en 2014, y en un breve plazo conquistó los corazones de los consumidores coreanos con “colores dulces, diseños variados y bajos precios”, rompiendo la estereotipada imagen de usar muebles grandes y pesados para el hogar. En tanto otras marcas de estilo global también han echado raíces en el país y ofrecen precios razonables. Por su parte, las empresas coreanas se han unido a esta tendencia del mercado.
Hanssem, una empresa coreana de diseño de interiores, se ha centrado recientemente en desarrollar pequeños muebles de uso múltiple y productos de bricolaje para hogares unipersonales. Samhwa Paint ha abierto una tienda outlet llamada Home & Tones. Envía representantes a ferias, exposiciones y sesiones de servicio al cliente para brindar consejos de bricolaje a los consumidores, sobre pintura para muebles y otras soluciones para interiores. En tanto, los productos de Samhwa ofrecen muchas novedades: pinturas que convierten las paredes en paneles magnéticos decorativos, pinturas luminosas y pinturas que pueden crear una atmósfera vintage, dependiendo de la superficie del objetivo, ya sea un fondo de pantalla, paredes o muebles.
“Antes, las pinturas solían comprarlas diseñadores de interiores o empresas profesionales, pero en la actualidad los consumidores individuales los compran en pequeñas cantidades”, asegura Yang Soo-hyuk del equipo de marketing de Home & Tones.
“Los consumidores ahora tienen un alto nivel de conocimiento y quieren llevar la iniciativa al decorar sus propios espacios. Otra tendencia notable es que se sienten más atraídos por un precio económico y por productos ecológicos”, agrega.
Ante esta creciente demanda a nivel minorista o individual, las compañías que previamente se enfocaban al marketing mayorista intentan acercarse a los consumidores individuales. Por ejemplo, moongori.com, una tienda de bricolaje, ha creado un entorno amigable con una ventanilla única para clientes unipersonales, y recientemente abrió tiendas offline en Seúl e Ilsan, provincia de Gyeonggi. Por su parte Younhyun Trading, un distribuidor de azulejos, se vale de artistas para entrar en el mercado y atraer clientes.
한국국제교류재단
