한국국제교류재단

Тем, кто любит новую одежду, но беспокоится о влиянии фэшн-индустрии на экологию и хочет избавиться от одежды, которую выбросить жалко, но и носить больше душа не лежит, рекомендуем обратить внимание на центр «Тасиипта» («Снова носить»). Этот некоммерческий старт-ап, продвигающий фэшн-привычки на основе принципа «ноль отходов», занимается изучением различных аспектов фэшн-индустрии и выдвигает на передний план ценность повторного использования.

На любой центральной улице можно увидеть магазины с таким количеством одежды, что невольно задаёшься вопросом, кто и когда всё это купит. Ведь знаменитые фэшн-бренды, представленные в каждом крупном городе, чуть ли не еженедельно выпускают новую коллекцию, подстёгивая тем самым моду. При каждой смене времени года новая одежда производится в огромном количестве. Как результат, наши шкафы забиты одеждой, но мы хотя бы раз в сезон спрашиваем себя: «Почему же мне нечего надеть?»

Главный вид деятельности «Тасиипта» — это «Вечеринки 21%», на которых люди обмениваются одеждой секонд-хенд, внося таким образом вклад в циркуляцию ресурсов. 21% в названии — это доля одежды в шкафу среднестатистического потребителя, которая валяется там в углу без дела. Чтобы выбрать что-нибудь стоящее, нужно самому принести одежду на обмен. Платье, которое купила в надежде похудеть, но так и не надела; аксессуары, которым так и не нашла применения; туфли, которые ни к чему не подошли; блузка, с которой связаны яркие воспоминания, но которую больше не хочется носить, — таким вещам как раз место на «Вечеринке 21%». Вместо ценника на каждой из них — бирка с короткой историей вещи от её владельца, что делает процесс выбора ещё интереснее. На таких вечеринках обмен одеждой — это уже шопинг, а увлекательное занятие, позволяющее заглянуть в чьё-то прошлое, читая хронику вещи.

На бирках «Goodbye&Hello» можно написать краткую историю одежды, которую желающие приносят для обмена на «Вечеринки 21%».
© WearAgain Lab

Согласно отчётам Министерства окружающей среды за 2021 год, количество выброшенной одежды составило около 118 тысяч тонн. Если добавить сюда текстиль, выбрасываемый отдельно как подходящий для переработки, и тот, который утилизируется в мешках для смешанного мусора, то общее количество его достигнет 412 тысяч тонн. Суть проблемы в том, что каждый день в мире производится и выбрасывается слишком много одежды.

Требуется новый подход, чтобы, продолжая предлагать новое, снизить объём выбрасываемого текстиля. Центр «Тасиипта» делает акцент не на апсайклинге и не на переработке, а на повторном использовании. Переделывать вещи или перерабатывать, разумеется, лучше, чем отправлять из в мусорный бак, но и для этого приходится потреблять ресурсы. Кроме того, утилизировать путём апсайклинга или переработки то огромное количество одежды, которое хранится в шкафах людей по всему миру, просто невозможно. Поэтому в центре «Тасиипта» считают, что лучший способ — это как можно дольше носить уже изготовленную вещь и как можно меньше одежды выбрасывать. Центр также прилагает усилия, чтобы сократить объём выбрасываемой одежды за счёт обмена и повлиять на отношение потребителей к одежде секонд-хенд.

«Вечеринки 21%», проведение которых является главным видом деятельности центра «Тасиипта», — это не только место, где обмениваются одеждой, но и площадка, где потребителю, привыкшему к скоротечной моде, рассказывают об устойчивой фэшн-культуре. Участники мероприятия получают ровно столько талонов, сколько предметов одежды они принесли.
© WearAgain Lab

Привлекательность моды секонд-хенд безгранична. Но самая большая радость — это неожиданно наткнуться на прекрасную вещь. К примеру, люди склонны соблюдать определённые границы, когда покупают одежду, поскольку у каждого есть стиль, которого он обычно придерживается. Но рынки секонд-хенда подталкивают к выходу за пределы привычной сферы шопинга, стиля и брендов.

Кроме того, такие рынки — это место, где можно бесконечно путешествовать во времени без необходимости следовать последним модным трендам. Вместо того чтобы покупать ультрамодные вещи, которые будут выглядеть странно уже через год-другой, здесь можно довести до ума свой собственный оригинальный стиль — с ноткой остроумия и с опорой на свои ощущения. Здесь ставшее привычкой отношение к одежде наполняется новой жизнью и обогащается. Так, на «Вечеринке 21%», где происходит обмен вещами, можно неожиданно обнаружить чудесную вещь или аксессуар либо примерить одежду, на которую давно поглядывала, но примерить не решилась, и всё это — с лёгким сердцем, ибо нет нужды испытывать чувство вины за проблемы окружающей среды.

Особые отношения завязываются, когда участники видят, что кто-нибудь примеряет их бывшую одежду. Когда люди обмениваются одеждой и потом носят её, внушающее беспокойство будущее постепенно наполняется надеждой. Таким образом центр «Тасиипта» изучает те аспекты, которыми в большей части фэшн-индустрии пренебрегают.

Но это не означает, что центр создан только для эмоционального опыта. Благодаря его деятельности продлевается жизнь одежды, которая в противном случае оказалась бы на свалке, и одно это имеет значение. Чем дольше живёт одежда, тем меньше энергии тратится на её утилизацию, а значит не увеличиваются выбросы углерода и потребление воды. Это широко известный факт, о котором часто забывают, а если и помнят, то делают вид, что ничего об это не знали. Поэтому в «Тасиипта» делают расчёты, чтобы представить конкретные цифры. В апреле «Вечеринка 21%» продлилась 10 дней, в ней принял участие 831 человек. 18 команд участвовали по всей стране, они собрали 2908 предметов одежды, из них 2239 были обменены. Это позволило сберечь 652.601 литр воды и уменьшить выбросы углерода на 17.263 килограмма. Эти цифры производят отрезвляющий эффект и в то же время наглядно иллюстрируют ценность результатов исследований центра «Тасиипта».

Одна из участниц вечеринки заполняет бирку «Goodbye&Hello». На ней обычно пишут, когда данный предмет одежды был куплен, сколько раз его надевали, а также прощальные слова ему и слова приветствия новому владельцу.
© WearAgain Lab

Проводя «Вечеринки 21%», «Тасиипта» стремится изменить устоявшееся отношение людей к одежде и в то же время прилагает усилия, чтобы изменения осуществлялись также посредством политики и системы. В частности, центр проводит кампанию за принятие закона, запрещающего предприятиям модной индустрии утилизировать нереализованные и возвращённые вещи. Это, безусловно, важная инициатива и одновременно послание производителям, которые, заботясь только об имидже своего бренда, утилизируют непроданные вещи — абсолютно новую одежду, которую никто не носил.

В 2021 году в рамках спецпроекта об окружающей среде «Нет Земли ради одежды» на канале KBS был проведён опрос 7 корейских фэшн-компаний с самыми высокими показателями продаж. В четырёх из них заявили, что непроданную одежду сжигают, в пятой сослались на невозможность разглашать такие данные, в шестой отказались отвечать на этот вопрос. И только в одной компании сказали, что не уничтожают непроданную одежду. Ирония в том, что, с одной стороны, люди, обеспокоенные состоянием окружающей среды, стремятся хоть как-то уменьшить наносимый урон, продлевая жизнь одежды, а с другой — компании растрачивают впустую энергию и рабочую силу, нанося природе ущерб. Чтобы разрешить данное противоречие на уровне политических мер, центр «Тасиипта» в январе этого года начал полномасштабное исследование и уже в апреле передал в Национальное собрание петицию с подписями 1363 граждан, призывающую принять закон о запрете утилизации нереализованных и возвращённых товаров.

Интерес к одежде и эмоции, испытываемые от неё, конечно, у каждого свои, но риски, которые несёт климатический кризис, общие для всех. Даже если одежда позиционируется как продукция, изготовленная с учётом устойчивого развития, гарантирует ли устойчивое развитие, что мы не продолжим двигаться в сторону изменения климата? Нам нужно найти новые способы, чтобы не отказываться от новых трендов, но при этом не вредить окружающей среде. И в этом плане одним из решений может быть мода на одежду секонд-хенд. Потому что многие новинки выходят из моды едва ли не сразу, а одежда секонд-хенд остаётся в ней навсегда, принося радость своим новым владельцам.