한국국제교류재단

За пять лет с момента своего появления в Корее Netflix поднял уровень кей- контента и способствовал повышению его статуса на мировом рынке. Секрет успеха — постоянные инвестиции, вложения в смелые проекты, а также совместный труд настоящих профессионалов.

П осле прихода в Корею в 2016 году стриминговый гигант Netflix принёс с собой зна¬чимые изменения. На местный рынок обрушился шквал качественного ино¬странного контента, а лучшие образцы корейской кино- и телепродукции обрели зарубежного зрителя. Благодаря Netflix корейские создатели контента получили возможность заявить о себе миру, а сам Netflix благодаря Корее продолжил увели¬чивать число подписчиков. Иначе говоря, играя роль моста в плане обмена контен¬том, ОТТ-сервис Netflix выстроил чёткую систему обоюдовыгодных отношений.

В месте с тем на корейском рынке кон¬тента происходят беспрецедентные пере¬мены. Стремясь первыми завладеть рын¬ком, в борьбу вступили местные ОТТ-сер¬висы: TVING, запущенный CJ ENM, Seezn компании KT и Wavve оператора сотовой связи SK Telecom. Также высока вероят¬ность выхода на корейский рынок такого крупного зарубежного игрока ОТТ-услуг, как Disney+. В условиях пандемии конку¬ренция в этой сфере ещё более обостряет¬ся.

Ошеломляющий старт
Вскоре после объявления о приходе Netflix в Корею дело приняло ошеломля¬ющий оборот — компания вложила неве¬роятные 50 млн. долларов в производ¬ство фильма Пон Чжунхо «Окча» (2017 г.). Корейские мультиплексы не захотели показывать картину, мотивируя это тем, что выход в кино совпал с появлением на стриминговой платформе, но благодаря этому фильму режиссёр привлёк внима¬ние Голливуда. Можно сказать, что пер¬вый шаг к будущим четырём «Оскарам», включая награду за его лучший фильм — «Паразиты» (2019 г.), Пон сделал рука об руку с Netflix.

Netflix продолжил вкладываться в создание своего оригинального корейско¬го контента, в том числе такие хиты, как сериалы «Милый дом» (2020 г.) и «Медсе¬стра-заклинательница» (2020 г.), а также фильм «Ночь в раю» (2021 г.). В частно¬сти, сериал «Милый дом», вышедший 18 декабря прошлого года, всего за месяц посмотрели с 22 млн. аккаунтов, что стало самым высоким уровнем просмотра для всего контента Netflix. На волне успеха кей-контента число подписчиков серви¬са во всем мире в прошлом году пробило планку в 200 млн. человек.

Netflix изначально не рассматривал Корею с её 50 млн. жителей как рынок сбыта. В Азии Netflix присутствует в 4 странах — Сингапуре, Индии, Японии и Корее. Густонаселённая Индия представ¬ляет собой рынок огромного потенциала, Сингапур служит мостом между Восто¬ком и Западом, а офис в Японии постав¬ляет аниме. В Корее же Netflix привлекло наличие превосходной производственной инфраструктуры и кадров для создания качественного контента.

Расчёты Netflix полностью оправда¬лись. Оригинальный сериал «Королев¬ство» (2019—2020 гг.) был отлично принят во всём мире. История о зомби, развора¬ чивающаяся в Корее эпохи Чосон (1392— 1910 гг.), привлекла внимание за счёт кон¬тента, в котором соединились история и культура Востока и Запада. Свою роль сыграл и креативный дар сценаристки Ким Ынхи. В США поклонники сериала даже начали покупать себе шляпы «кат», которые носила знать Чосона.

В фильме «Окча» цель группы защитников окружающей среды ALF (Animal Liberation Front) — разоблачение деятельности корпорации «Мирандо», которая пытается вырастить супер-свинью, используя генную инженерию. © Netflix

Сериал «Королевство» о зомби, терроризирующих династию Чосон, — один из самых популярных сериалов Netflix в жанре хоррор. 2-й сезон «Королевства» привлёк ещё большую аудиторию, чем первый. Режиссёр Ким Сонхун считает, что предстоящий эпизод «Королевство: Асин с Севера» станет ступенькой к третьему сезону. © Netflix

주목하는 이유
Netflix играет также роль окна халлю. Корейская волна теперь получает горя¬чий отклик не только в Азии, но и в Вели¬кобритании и США. Причина энтузи¬азма зарубежных фанатов в отношении кей-контента Netflix — разнообразие.

Англичанка Софи Абдул (23 года) с 14 лет обожает кей-поп, корейские сериалы и фильмы. «Благодаря Netflix теперь у меня лучше доступ к кей-контенту, — говорит Софи. — Когда мне грустно, я смотрю корейские сериалы, потому что они под¬нимают настроение». Девушка увлечённо рассказывает о Корее близким и друзьям, словно взяв на себя роль проводника в мир корейской культуры.

Американка Челси Аносик (18 лет) — большой фанат корейских сериалов, кото¬рые она начала смотреть ещё до их появ¬ления на Netflix. «Приятно видеть, как Netflix побуждает корейских сценаристов, режиссёров и актёров пробовать делать новые вещи, которые они не могли делать на ТВ, — говорит девушка. — Многие ошибочно думают, что корейцы снимают только мелодрамы, и я хотела бы им ска¬зать, что корейские сериалы гораздо бога-че с точки зрения содержания».

По мнению Мари Оливиа Гарсиа с Филиппин, «Netflix предлагает больше опций в плане корейского контента, неже¬ли телеканалы», и «фанаты халлю благо¬дарны за это». А Шравика Ванджари из Индии влюбилась в кей-контент, посмо¬трев фильм «Поезд в Пусан» (2016 г.). Она полагает, что «выдающиеся корейские фильмы и сериалы в жанре зомби и трил¬лер будут доминировать на Netflix».

Сериал из 6-и эпизодов «Медсестра-заклинательница» вышел на Netflix в сентябре 2020 г. Он основан на романе Чон Серан «Школьная медсестра Ан Ынён». © Netflix

Сериал «Королевство» о зомби, терроризирующих династию Чосон, — один из самых популярных сериалов Netflix в жанре хоррор. Фильмам третьего сезона предшествует специальный эпизод «Королевство: Асин с Севера» о королеве пиратов Асин, которая, похоже, может контролировать зомби. © Netflix

Тему зомби продолжит в этом году сериал «Все мы мертвы» о старшеклассниках, пытающихся спасти свою школу, заражённую вирусом. Это экранизация веб-туна Чу Донгына «Сейчас наша школа». © Netflix

Фильм «Ночь в раю» попал в топ-10 как в плане сторителлинга, так и зрелищности, сделав главным героем женщину, что является редкостью для корейского кино в жанре нуар. © Netflix

Снятый по веб-туну фильм «D.P.» рассказывает о буднях солдата, приписанного к подразделению военной полиции, занимающемуся поимкой дезертиров, и о душевных терзаниях последних. © Netflix

Масштабные инвестиции
На основе успеха на мировом рынке Netflix продолжает расширять сотрудниче¬ство с Кореей — в ситуации обострившей¬ся из-за пандемии конкуренции в сфере ОТТ-услуг компания намерена удержать первенство благодаря ещё более масштаб¬ным инвестициям. Заявление об инвести¬ровании в производство кей-контента в текущем году 500 млн. долларов — тоже часть этого плана. Таким образом общая сумма инвестиций за пять лет составит внушительные 700 млн. долларов. Чтобы создать стабильную производственную среду, Netflix заключила договор об аренде с двумя студиями — в Ёнчхоне и в Пхач¬жу. В распоряжении студии YCDSMC Studio 139 — шесть звуковых павильо¬нов на площади 9 тыс. кв. м, тогда как в Samsung Studio — три таких павильона площадью 7 тыс. кв. м.

Благодаря такой поддержке нас ждут премьеры ещё более разнообразных ори¬гинальных корейских сериалов Netflix. В выходящем в этом году сериале «Коро¬левство: Асин с Севера», приквеле «Коро¬левства», главную роль сыграла звёздная актриса Чон Чжихён. Интерес вызывает также сериал «Переезд на небеса», в кото¬ром мы видим истории умерших людей глазами сотрудников клининговой службы, утилизирующих вещи усопших. Фанаты халлю с особым восторгом приняли эту премьеру, поскольку главную роль в этом фильме играет популярный актёр И Чже¬хун.

Ещё одна ожидаемая новинка — фильм о буднях военной полиции «D.P.». Тему зомби в этом году продолжил сери¬ал «Все мы мертвы» о старшеклассниках, пытающихся спасти свою поражённую вирусом школу. А в картине «Спокой¬ное море» нас ждёт звёздный актёрский состав: Кон Ю, И Чжун и Пэ Дуна играют учёных, живущих на заброшенной лунной станции.

Масштабные вливания Netflix обо¬стрили конкуренцию и между корейскими ОТТ-сервисами. КТ объявила, что к 2023 году произведёт 100 сериалов, инвести¬ровав более 400 млрд. вон. Сервис Wavve, созданный тремя каналами эфирного теле¬видения (KBS, SBS, MBC), потратит на производство контента 300 млрд. вон. А TVING, возникший в результате альянса CJ и JTBC, тоже вложит в течение трёх лет 400 млрд. вон. Очевидно, что от противо¬стояния гигантов сферы ОТТ-услуг выи¬грает не только корейский зритель, но и фанаты халлю во всем мире.

Фильмам третьего сезона предшествует специальный эпизод «Королевство: Асин с Севера». В роли королевы пиратов Асин, которая, похоже, может контролировать зомби, появится Чон Чжихён. © Netflix