ЖИЗНЬ

ОБРАЗ ЖИЗНИ Возро ждение мален ьких книжных магазинов

Корея переживает бум небольших книжных магазинов. Широкая публика тепло встречает инициативу владельцев таких малобюджетных предприятий — бизнесменов, которые намерены не только продавать книги, но и распространять культуру. В последнее время появились книжные лавки, где можно почитать ночью, угощаясь пивом или коктейлем. Они уже пользуются популярностью у служащих как места, где есть условия для отдыха и для «подзарядки» после трудового дня.

В тихом саду при книжном магазине вдруг колокольчиком зазве нел детский смех. Посмотрев в распахнутое окно, я увидел дев чушку, одетую в розовую балетную пачку и с розовой заколкой в волосах. Она радостно улыбалась. Мать девочки, сидя на деревянной скамейке в тени, мягким голосом читала ребёнку книжку с картинками. Некоторое время спустя девчушка покидает магазин за руку с мамой, зажав под мышкой книжку, на обложке которой изображена танцов щица в точно такой же пачке. Посетители магазина, посвятившие визи ту сюда воскресное послеполуденное время, все как один провожают девочку и её мать тёплыми взглядами. Кризис печатной индустрии и закрытие книжных магази нов Мой книжный магазин полностью соответствует своему названию: это маленький книжный магазин в переделанном доме, посреди леса, в глухой деревушке. Когда я открывал его в сельскохозяйственном уезде Квесан-гун (провинция Северная Чхунчхон), где проживает всего 35 тысяч человек, причём выбрал для этого деревушку с населением менее 100 жителей, все в моём окружении были исполнены скепсиса — с чего вдруг открывать книжный магазин бог знает где, если даже в больших городах районные магазины закрываться из-за недостатка покупателей?
Однако сейчас, спустя лишь два года после открытия, в наш книж ный в медвежьем углу ежемесячно приезжает более 500 человек из крупных городов со всей страны, а продажи постоянно растут. Так что бизнес, как видите, стал вполне стабильным. Я не перестаю удивляться тому, что даже сейчас, когда уже давно раскручены онлайновые книж ные магазины и для большинства нормой стала покупка книг через Интернет, по-прежнему остаётся очень много людей, которые готовы отправиться в богом забытую деревеньку, чтобы доставить себе удо вольствие покопаться в предлагаемом книжном ассортименте.

Согласно справочнику «Книжные магазины Кореи», выпущенно- му в 2016 году Федерацией ассоциаций книжных магазинов Кореи, на конец 2015 года в стране было зарегистрировано 1559 «чистых» книж ных магазинов, т.е. таких, которые занимаются исключительно книгами. По сравнению с 2005 годом их количество сократилось на 544 едини цы. А если сравнить эти данные с данными 1998 года, когда количество книжных достигло пика (в то время их было 5378!), то можно увидеть, что за 20 лет их число сократилось на 70%!
В 2000-х годах в связи с резким ростом числа книжных магази нов, работающих онлайн, большие традиционные сетевые магази ны вынужденно «ужались», а многие мелкие и средние магазины на местах вообще закрылись. Более того — в 6 из 226 базовых админи- стративных единиц страны не было ни одного книжного магазина, а в 43 — только один, а значит — ни одного в ближайшем будущем.
Когда ситуация стала критической, общественность выступила с при зывом спасти умирающую печатную отрасль и её дистрибутивную сеть, и тогда правительство стало предпринимать различные меры. Самой значимой из них стала введённая в 2014 году система фиксированных цен на книги. Эта система, ограничивающая скидки на книги до 15%, должна была повысить конкурентоспособность мелких издательств и книжных магазинов на местах и в конечном счёте способствовать выго де читателя. Сейчас, когда после введения этой системы прошло уже два года, общественное мнение по поводу её полезности разделилось. Однако нет сомнений в том, что хотя бы на жизнь людей, которые, как я, держат мелкие книжные на местах, она влияет только положительно.

На лужайке перед «МАЛЕНЬКИМ КНИЖНЫМ МАГА ЗИНОМ В ЛЕСУ», посетители весело проводят время, угощаясь кофе, приготовленным баристой в мобиль ном кафе.

Разрушая стереотипы
Наверное, не стоит считать это исключительно следствием введе ния системы фиксированных цен, но с 2013 года тенденция к сокраще нию числа книжных замедлилась. При этом главной темой разговоров в этой отрасли последние 2-3 года является возрождение мелких рай онных книжных магазинов, которые были на грани исчезновения.
Во главе этого движения стоит «Thanksbooks». Этот книжный мага зин, открывшийся 5 лет назад в столичном квартале Хондэ, привнёс в жизнь этой обители развлечений и потребления с её клубами, бутика ми, ресторанами и кафе новые веяния — книги и культуру.
«Мне хотелось, чтобы здесь был хотя бы один районный книжный, куда бы могли запросто заглянуть служащие после работы», — гово рит владелец магазина И Гисоп. И теперь, словно выполняя его поже лание, каждый день после 6 вечера в «Thanksbooks» царит оживление. При магазине есть небольшое кафе и галерея, где проводят выставки работ местных художников, поэтому он уже давно является достопри мечательностью этого квартала. Главная особенность магазина — про думанная расстановка книг. Его полки уставлены книгами, отличающи мися прекрасным дизайном, и изданиями для искушённого городского жителя, способными привлечь внимание профессиональной молодё жи в возрасте от 20 до 40 лет.

В книжном магазине «Thanksbooks» есть небольшое кафе и галерея, поэтому он давно является модным местом, куда можно заглянуть после работы и с удовольствием провести время.

Ещё более решительно обошлись со стереотипами в «BOOK BY BOOK», расположенном в столичном районе Санам-дон. Здесь нашли путь к молодым сердцам, предложив новую концепцию — книжного, где можно почитать за кружкой пива. Но главная «фишка» магазина — это различные лекции, встречи с авторами и другие литературные мероприятия. Почти каждый вечер здесь можно попасть на презента .цию книги, на концерт или что-нибудь ещё.
«Мне нравится то, что здесь можно почувствовать энергию молодо сти. Когда выходит новая книга, здесь сразу устраивают встречу с авто ром, а выступающие в магазине музыканты всегда отличаются ориги нальностью и профессионализмом, поэтому их хочется слушать снова и снова.

И чтобы такие удобные районные книжные продолжали суще ствовать, я теперь меньше пользуюсь интернет-магазинами, а за новы ми книгами обязательно прихожу сюда», — говорит местная жительни ца, домохозяйка Ким Сухён.
Такие места, как «Bookbar» в районе Ёнхи-дон, где можно почитать, попивая коктейль, смешенный лично хозяином, или «B+», где вместе с книгами подают пиво и домашнее вино, становятся популярными местами отдыха среди офисных работников. В то же время «Booktique», позиционирующий себя как «городской схрон для книг и людей», вслед за магазином в районе Нонхён-дон открыл ещё один, в Согё-до не. Оба магазина, работающие по пятницам до 10 вечера, — это свежее предложение для закончивших тяжёлую рабочую неделю служащих в преддверии выходных.

Сообщество с одними интересами
В нынешнем возрождении в Корее мелких книжных магазинов можно выделить следующие ключевые тенденции.
Прежде всего, растёт число магазинов, функционирующих как ком плексные культурные пространства. В прошлом в книжных магази нах тоже проводились встречи с авторами, но, как правило, это был лишь маркетинговый ход издательств для рекламы новых изданий, и в любом случае — одноразовые акции. Однако сейчас районные книжные магазины становятся центрами проведения самых разных культурных мероприятий. К ним относятся концерты независимых исполнителей и мастер-классы по различным ремёслам, которые про водят не известные лекторы, а молодые художники, занимающиеся своим делом из чистой любви к искусству. Помимо этого организуются выставки и лекции по целому спектру искусств, включая каллиграфию, живопись, рисунок, фотографию и т.д. По сути дела, книжные становят ся ключевым пространством, позволяющим соприкоснуться с искус ством в повседневной жизни.
Ещё одна тенденция — подъём тематических магазинов, т.е. таких, в которых предлагаются подборки книг по определённой тематике, например книги о путешествиях, произведения художественной лите ратуры, иллюстрированные издания и т.п. Однако в магазине, посвя щённом путешествиям, не ограничиваются собственно продажей книг: там собираются любители турпоходов и даже планируются совместные поездки и путешествия. Разумеется, в таких магазинах, кроме путеводи телей, можно найти различные эссе, романы, фотоальбомы и независи мые издания, но всё это — только о путешествиях.
Также появилось много книжных, специализирующихся на незави симых изданиях, которые позиционируются как альтернатива коммер ческим изданиям с их массовыми тиражами и массовой дистрибуцией. В наши дни, когда благодаря развитию Интернета и цифровых техно логий любой может стать автором, растёт число тех, кто создаёт свои книги, написав текст, самостоятельно отпечатав его и снабдив иллю страциями. Такие книги, выпускаемые обычно тиражами 100, максимум 500 экземпляров, находят своих читателей в магазинах, работающих с независимыми авторами по всей стране.

Люди, уставшие от унифицированного современного общества с его массовым производством и потреблением, занялись поисками чего-то для себя. Им захотелось чего-то, пусть маленького и неказистого, но исполненного смысла только для них, места, где можно, спрятавшись от шумного мира, принимать и понимать друг друга, общаясь тихими голосами, и друзей, с которыми это можно разделить.

Мелкие книжные магазины удовлетворяют потребность людей в маленьких сообществах, живущих одними интересами, и одновремен но способствуют росту этой потребности. Люди, уставшие от унифи цированного современного общества с его массовым производством и потреблением, занялись поисками чего-то для себя. Им захотелось чего-то, пусть маленького и неказистого, но исполненного смысла только для них, места, где можно, спрятавшись от шумного мира, при нимать и понимать друг друга, общаясь тихими голосами, и друзей, с которыми это можно разделить. Они создают пространства с книгами на свой вкус и в то же время занимаются поисками таких мест.
Самое главное в маленьком книжном магазине — это человек. В обществе с разросшейся до огромных масштабов промышленности, где за товаром не видят людей, книжные магазины стали простран ством, в котором на первый план выходит человек и люди общаются друг с другом посредством книг, пространством, «вернувшим душу и общение» современному человеку, уставшему от анонимности онлайн-медиа и страдающему от одиночества. В этом и кроется причи на существования и секрет успеха маленьких книжных магазинов.
Лаура Миллер в своей работе «Reluctant Capitalists» замечает, что «покупать книги в независимых книжных магазинах — это политиче ский выбор». И она абсолютно права. Когда человек покупает книги не онлайн или в большом сетевом книжном магазине, а в обычном район ном, связанном с местным сообществом, он тем самым недвусмыслен но даёт понять, что он читающий гражданин, а не просто потребитель. В эпоху, когда приобрести книгу можно не выходя из дома, за пару кли ков, да ещё и со скидкой, специально отправиться в местную книжную лавку, потратив на дорогу время, а иной раз и деньги, — это поступок, а не просто акт потребления.
Владелец «Thanksbooks» И Гисоп считает нынешнее культурное раз нообразие положительным явлением:
— Всё это время в нашем обществе — не только в культуре, но и в других сферах — наблюдался перекос в сторону унификации и массо вой штамповки. То, что на фоне рецессии возникает культурное разно образие, — это, по моему мнению, феномен, наблюдаемый не только в книготоргово-издательской сфере, но и во всём обществе в целом. Некоторые из новых книжных магазинов, следуя тернистым путём проб и ошибок, возможно, исчезнут, но другие выживут и — я в это верю — станут новой движущей силой нашего общества.

Пэк Чханхва куратор «МАЛЕНЬКОГО КНИЖНОГО МАГАЗИНА В ЛЕСУ»
페이스북 유튜브

COMMENTS AND QUESTIONS TO koreana@kf.or.kr
Address: 55, Sinjung-ro, Seogwipo-si, Jeju-do, 63565, Republic of Korea
Tel: +82-64-804-1000 / Fax: +82-64-804-1273
ⓒ The Korea Foundation. All rights Reserved.

SUBSCRIPTION

Copyright ⓒ The Korea Foundation All rights reserved.

페이스북 유튜브