코리아나-

Веб-туны стремительно становятся популярным поставщиком контента для фильмов, сериалов, игр и мюзиклов. С подъёмом платформ глобального контента, таких, например, как Netflix, ценность веб-тунов как «суперинтеллектуальной собственности» в будущем станет ещё более значимой.

До середины 2000-х годов веб-туны восприни¬мались как источник контента только для огра-ниченного числа жанров. Несколько веб-ту¬нов Кан Пхуля стали основой для спектаклей, да ещё «Великий Гэтсби» (2004—2005 гг.) Кан Доха превратил¬ся в мюзикл. Только после 2010-х годов веб-туны начали поставлять истории для фильмов, сериалов, игр и анима¬ции.

Фильм режиссёра Кан Усока «Мох» (2010 г.) был снят по одноимённому веб-тун-триллеру Юн Тхэхо. В отличие от предыдущих кроссоверов, показывавших слабые результаты в прокате, эта картина привлекла в кинотеатры около 3,35 млн. зрителей, смогла окупить¬ся и получила несколько наград на разных фестивалях, в том числе приз за лучшую режиссуру, за лучшую муж¬скую роль и за лучшую операторскую работу. После этого трансмедийнные адаптации веб-тунов резко акти¬визировались.

Наиболее показателен в плане количества адапта¬ций в разных жанрах веб-тун «Биение сердца» (2006— 2020 гг.; Чо Сок), выходивший на протяжении 14 лет на крупнейшей в Корее веб-тун-платформе Naver Webtoon. В эпизодах рассказывается о событиях повседневной жизни персонажей, списанных с людей из окружения автора. В 2016 году по веб-туну сняли 5-серийный сит¬ком, который сначала показали в интернете, а потом и по ТВ. В 2018 году на Netflix появилась уже 20-серий¬ная картина «Биение сердца — Перезагрузка: придур¬ки» с полностью новым актёрским составом. В 2016 году состоялся релиз мобильной игры с персонажами из веб-туна, и в том же году по нескольким детским кана¬лам показали 26-серийный мультфильм.

На интерактивной выставке «Эпоха веб-тун-плат¬форм: стремительный взлёт интеллектуальной собствен¬ности веб-тунов», прошедшей в Национальной библио¬теке, подсчитали, что к середине 2010-х годов по веб-ту¬нам было создано 19 фильмов, 36 сериалов, 19 игр, 17 мультфильмов, 65 спектаклей и 14 мюзиклов.

Сцена из фильма «Мох» (2010), мистического триллера режиссёра Кан Усока, снятого по одноимённому веб-туну Юн Тхэхо. Главный герой приезжает в сельское поселение, где жил его отец, знакомится там с местными жителями, которые ведут себя очень подозрительно, и раскапывает их секреты.

Глава поселения пытается тайком пробраться в дом главного героя. Вот так одно и то же событие представлено в веб-туне и в фильме.

Веб-тун «Неудавшаяся жизнь», выходивший на Daum Webtoon, был экранизирован в виде сериала из 20 эпизодов в 2014 г. и сразу стал хитом. Главный герой, Чан Гырэ, в каждодневной борьбе пытается приспособиться к офисной жизни.

Катализатор
Успех первого сезона оригинального сериала Netflix «Королевство», вышедшего в январе 2019 года, был заразительным. Сериал запустил поток трансмедийных адаптаций веб-тунов, ознаменовав собой поворотный пункт как в масштабах производства, так и в качестве. Этот сериал о зомби основан на японской манге «Страна Богов» компании веб-тунов YLAB. Чтобы максимизиро¬вать аутентичность оригинала и привлекательность адап¬тации, «Королевство» переработали в виде веб-туна и выпустили на Naver за неделю до начала показа сериала на Netflix.

Сценаристка Ким Ынхи расписала последователь¬ность событий и для веб-туна, и для сериала, что позво¬лило ещё точнее отразить в сериале изначальный сюжет и вселенную оригинала. Показанный в 190 странах сери¬ал «Королевство» занял 9 место в рейтинге самых попу¬лярных телесериалов на IMDb, крупнейшем в мире сайте о кинематографе, а газета «Нью-Йорк таймс» два год подряд включала его в «десятку лучших международных телесериалов». Уже вышел 2-й сезон, снимается 3-й.

Успех «Королевства» стал катализатором, который привёл к резкому росту трансмедийного переосмысле¬ния веб-тунов. Сеть дистрибуции также расширилась от местных телеканалов и ОТТ-платформ до глобальных платформ, таких как Netflix и китайской Tencent.

Оригинальный сериал Netflix «Королевство» — это бережная экранизация веб-туна «Страна Богов». Сюжет вращается вокруг наследного принца, которого объявили изменником родины, и он вынужден отбиваться не только от зомби, но и от несправедливых обвинений.

Успех первого сезона оригинального сериала Netflix «Королевство», вышедшего в январе 2019 года, был заразительным. Сериал запустил поток трансмедийных адаптаций веб-тунов, ознаменовав собой поворотный пункт как в масштабах производства, так и в качестве.

Одна вселенная — разные истории
Трансмедийное повествование подразумевает страте¬гию, нацеленную на создание разнообразного контента на основе одного источника с использованием различ¬ных медиа, платформ и жанров. В основном применяют¬ся два подхода: в первом случае, после того как оригинал добился успеха, с интервалами производятся передел¬ки, во втором — с самого начала создаются кроссоверы в разных жанрах.

Пример первого подхода — «Неудавшаяся жизнь» (2012—2013 гг.) Юн Тхэхо. Когда выходящий на Daum веб-тун стал очень популярным, в 2013 году по нему сняли веб-фильм «Неудавшаяся жизнь: приквел», рас¬сказывающий о событиях из прошлого главных героев, не вошедших в оригинальный веб-тун. В 2014 году на кабельном канале tvN был показан сериал «Неудавшая¬ся жизнь» из 20 эпизодов, в котором главную роль, как и в веб-фильме, сыграл Им Сиван. Во время выхода сери¬ала Юн Тхэхо выпустил 5 спецэпизодов веб-туна, в кото¬рых рассказал о прошлой жизни одного из главных пер¬сонажей, г-на О.

Сиквел веб-туна «Неудавшаяся жизнь- 2» выходил с 2015 по 2018 год на Daum и KakaoPage. Если оригинальный веб-тун расска¬зывал о жизни временного сотрудника, вынуж¬денного в одиночку выживать в крупной компа¬нии, в сиквеле акцент сместился на борьбу мел¬кого бизнеса против корпораций. Веб-тун, веб- фильм и сериал рассказывают отдельные исто¬рии, но все они — части вселенной под названи¬ем «Неудавшаяся жизнь».

В то же время «Итхэвон класс» (2016—2018 гг.; Кван Чжин) — это пример трансмедийной адаптации в международном контексте. В 2017 году, когда этот веб-тун выходил в Корее, была выпущена его японская адаптация под названием «Роппонги класс». Она выходила на платформе цифровых комиксов Piccoma, управляемой Kakao Japan, японским подразделением Kakao Corp.

В начале 2020 года корейский телеканал JTBC выпустил на его основе одноимённый сери¬ал, привлёкший внимание Netflix. В итоге сери¬ал «Итхэвон класс» занял второе место в общем топе Netflix Japan, а продажи веб-туна «Роппонги класс» по сравнению с тем же периодом преды¬дущего года выросли на 454%.

В роли моста
Веб-тун «Что не так с секретарём Ким?» (2016—2018 гг.) сыграл роль своего рода моста между веб-романом и сериалом. Веб-тун стал успешной адаптацией вышедшего в 2013 году одноимённого веб-романа Чон Гёнюна, бережно сохранив подход к теме, который был в оригина¬ле. Веб-тун добился огромной популярности, и в 2018 году канал tvN создал на его основе сери¬ал, тоже ставший хитом. На волне популярности через пять лет после выхода онлайн оригиналь¬ный веб-тун был издан в виде книги.

Фильм режиссёра Чо Сонхи «Космические чистильщики», вышедший на Netflix в февра¬ле 2021 года, рассказывает о космическом кора¬бле «Победа», собирающем космический мусор, и драматических событиях, разворачивающихся после того, как команда находит девочку-андро¬ида Дороти, которая, по слухам, является ору¬жием массового уничтожения. Здесь стратегия трансмедийного сторителлинга была применена ещё на этапе планирования: компания Bidangil Pictures должна была снять фильм, а Kakao Entertainment Corp. выпустить веб-тун. В итоге до пре¬мьеры фильма на Netflix с мая по сентябрь 2020 года на KakaoPage вышло 19 эпизодов одноимённого веб-туна.

После выхода фильма в Корее были выпущены оче¬редные эпизоды веб-туна, а в Японии, Северной Амери¬ке, Индонезии и Франции одновременно начали выпу¬скать веб-тун с первого эпизода. В отсутствие временных ограничений фильма в веб-туне смогли более подробно рассказать истории каждого из персонажей.

Стратегию «Космических чистильщиков», когда в фильме и веб-туне читателям и зрителям одновремен¬но показывают историю, оптимизированную под особен¬ности каждого жанра, можно рассматривать как эволю¬ционировавшую форму трансмедийного сторителлинга. Фильм и веб-тун играют каждый свою уникальную роль, чтобы создать единую вселенную, позволяя таким обра¬зом получить более богатый опыт развлечения как для зрителей, так и для читателей. Это выглядит как эффек¬тивный ход в сторону диверсификации и максимиза-ции структуры прибыли посредством «добродетельного круга», когда зрители фильма читают веб-тун, а читатели веб-туна смотрят фильм.

Сериал «Итхэвон класс» имеет самые высокие зрительские рейтинги среди сериалов, поставленных по веб-тунам. Картина, действие которой происходит в Итхэвоне, мультикультурном квартале Сеула, рассказывает, как молодой глава стартапа борется против крупной продовольственной компании. Сценарий сериала написал автор веб-туна Кван Чжин. Сцены из веб-туна и сериала; главный герой Пак Сэрои и его антагонист — первое лицо продовольственной компании Чан Дэхи.

Courtesy of Netflix

“Space Sweepers,” directed by Jo Sung-hee, is about a spaceship, “Seungri-ho” (Victory), that collects space debris, and the dramatic events that unfold after its crew finds a humanoid child robot aboard. It is an example of transmedia storytelling, with Bidangil Pictures producing the movie and Kakao Entertainment Corp. producing a webtoon at the same time.

Суперинтеллектуальная собственность
Компании, стоящие во главе корейской инду¬стрии веб-тунов, в частности Naver Webtoon, Kakao Entertainment Corp. и YLAB, сейчас разрабатывают «суперинтеллектуальную собственность». Это понятие, предложенное китайским ИТ-конгломератом Tencent, охватывает случаи, когда такую интеллектуальную соб¬ственность, как игры, веб-туны, фильмы и т.д., уже име¬ющую мощный фэндом, активно используют для макси¬мизации прибыли путём бесконечного переосмысления в других форматах шоу-бизнеса.

Например, YLAB имеет на Naver Webtoon страни¬цу, посвящённую «Super String», интеллектуальной соб¬ственности, в которой персонажи из многочисленных веб-тунов компании объединяются, чтобы противостоять силам зла и спасти Землю в рамках единой вселенной. Это похоже на то, как супергерои «Вселенной Марвел» борются со злом то поодиночке, то все вместе. Первым таким кроссовером стал вышедший в январе 2021 года «Террорист против Неубиваемого», где «Террорист» про¬тивостоит «Неубиваемому».

Подобным образом стратегия трансмедийного стори¬теллинга в будущем, вероятно, эволюционирует в форму «вселенной истории», в которой сюжеты и персонажи из единой вселенной будут постоянно развиваться и рас¬пространяться, преодолевая границы жанров, платформ и медиа.